Человек пишет в поиске «пугерестане белый дым духи» и не находит ничего. Пишет «пуростанс», «пюрдесант», «пьюрдистанс». Тринадцать разных запросов за одним и тем же флаконом: наша страница показалась по ним 31 раз на позициях от 3,8 до 11,5 и не получила ни одного перехода (Яндекс.Вебмастер, срез за август).
Почему у аромата без дыма в составе прозвище про дым?
Прозвище появилось не от бренда. В официальном описании Puredistance слова «дым» нет вовсе, и ни одной дымной ноты бренд не заявляет. Откуда взялось русскоязычное имя, проверить не удалось: подтверждённого источника у него нет, его просто так зовут на рынке.
Похоже, сработало само слово White и молочно-пудровое звучание ириса с сандалом. Кто-то однажды так назвал позицию на витрине, имя прижилось, и теперь по нему ищут чаще, чем по настоящему названию.
Покупатель, который просит «белый дым», не ошибается и не выдумывает. Он же знает флакон, но не знает бренда, и ваша работа перевести его слово в артикул.
Шестнадцать написаний одного имени
Ниже настоящие поисковые строки, по которым к нам приходили: часть из Вебмастера, часть из органики магазина по Метрике. Я их не редактировал.
- пурдистан белый дым
- белый дым пуридистанс
- пугерестане белый дым духи
- духи пуредигистане 06 белый дым
- пуростанс белый дым
- пурдистенс белый дым
- пуреденс белый дым
- пьюрдистанс белый дым
- белый дым пьюрдестан
- белый дым пюр дистан
- белый дым пюрдесант
- пюрдестенце белый дым
- парфюм белый дым пурдестан 100 мл
- белый дым puredistans
- pure dance белый дым
- white no. 06 (также известный как «белый дым»)
Шестнадцать вариантов, и в каждом человек имел в виду одно и то же. Прочтите список вслух: голландское Puredistance по-русски выговаривается с трудом, и ухо достраивает незнакомое слово до знакомого. Отсюда «pure dance» и «пуреденс».
Продавцу это нужно ровно для одного. Не переспрашивайте по буквам. Услышали любую из этих форм плюс слово «дым», значит речь о шестом номере, и дальше разговор идёт про объём и категорию.
Что в нём на самом деле налито
Бренд не публикует пирамиду верх-сердце-база, а обходится общим списком материалов: роза де мэ из Франции, ирис из Италии, сандал из Майсура, бергамот из Италии, бобы тонка из Венесуэлы, мускус, ветивер с Гаити, пачули из Индонезии.
Ирис и сандал вместе дают ту сухую пудру, которую в разговоре легко назвать дымом, хотя горелого там нет. Мускус лежит в базе и держит шлейф, а как раз на мускусах у части людей случается провал в обонянии: почему один аромат пахнет по-разному на разных людях, разбирали отдельно.
Заявленная концентрация выше привычной для ниши: 38 % парфюмерного масла, то есть extrait, а не туалетная вода. Для разлива это важнее нот: по ней покупатель и судит, долго ли аромат продержится.
| Поле | Что известно | Откуда факт |
|---|---|---|
| Официальное имя | Puredistance WHITE, в линейке бренда номер 06 | описание бренда |
| Прозвище | «белый дым», происхождение не подтверждено | поисковые запросы к сайту |
| Бренд | Нидерланды, работает с 2002 года | описание бренда |
| Год аромата | 2015 по датировке самого бренда | описание бренда |
| Концентрация | extrait de parfum, 38 % парфюмерного масла | описание бренда |
| Материалы | роза де мэ, ирис, майсорский сандал, бергамот, бобы тонка, мускус, ветивер, пачули | описание бренда |
| Дымные ноты | не заявлены ни одной строкой | описание бренда |
| Наш артикул | «White No. 06 (белый дым)», женская полка, категория TOP | прайс BAHUR |
| Фабрика | Seluz, Турция | прайс BAHUR |
Кто заливает такое в канистру
Оригинал разливом не торгует, поэтому на оптовой полке стоит композиция фабрики. У нас шестой номер приходит от Seluz и стоит в верхней категории шкалы, то есть в TOP, а не в Q1 или ниже.
Это отвечает на вопрос, который задают вторым после «сколько». Категория говорит, насколько близко композиция подходит к оригиналу и сколько держится на коже. Что стоит за буквами шкалы, смотрите в статье про категории качества.
Как продавать флакон, имени которого клиент не знает
Для продавца из этого следует пять вещей.
- Услышали любую форму «пурдист», «пьюрд», «пуредис» вместе со словом «дым», значит речь о шестом номере. Произношение при этом не поправляйте: человек, которого поправили на «Пьюрдистанс», чувствует себя глупо и уходит думать.
- Назовите вслух ирис и сандал. Клиент пришёл за молочно-пудровым звучанием, а не за дымом, и по этим словам узнаёт свой флакон быстрее, чем по названию бренда.
- Полка женская, но берут её и мужчины, так что ограничивать не надо.
- Называйте фабрику и категорию, а не только имя: спрашивать будут именно об этом.
- Заведите прозвище синонимом в учётной системе и в карточке товара. Продавец ищет «дым», система показывает White No. 06; иначе позиция теряется у вас на складе так же, как терялась в поиске.
Вопросы, которые задают чаще всего
Что за духи называют «белым дымом»?
Это Puredistance WHITE, шестой номер в линейке голландского бренда Puredistance. «Белый дым» неофициальное русскоязычное прозвище, подтверждённого источника у него нет, но по нему ищут чаще, чем по настоящему названию.
Какие ноты у «белого дыма»?
Бренд перечисляет розу де мэ из Франции, ирис из Италии, майсорский сандал, итальянский бергамот, венесуэльские бобы тонка, мускус, гаитянский ветивер и индонезийский пачули. Пирамиду верх-сердце-база бренд не публикует, только общий список материалов.
Правда ли, что в нём есть дым или ладан?
Нет. В официальном описании ни дымных, ни ладанных, ни смолистых нот не заявлено. Ощущение дыма даёт связка ириса с сандалом, которая читается как сухая пудра.
Какая концентрация у оригинала?
Extrait de parfum с 38 % парфюмерного масла по данным бренда. Это заметно выше, чем у туалетной воды, и именно этим объясняется ожидание долгой стойкости.
На какой фабрике заказывать эту позицию оптом?
В нашем прайсе она приходит от турецкой фабрики Seluz и стоит в категории TOP, то есть в верхней ступени шкалы. Артикул записан как «White No. 06 (белый дым)», полка женская.
От автора
Мы держим позицию под тем прозвищем, под которым её спрашивают: искать на складе по слову «Puredistance» продавцу неудобно, а по слову «дым» удобно. Фабрика, категория и объёмы по этой строке лежат на странице прайса.