Valentino Beauty расширяет Born in Roma на Gen Z с волосяными мистами
Valentino Beauty под крылом L'Oréal понимает, что молодежь диктует правила игры на парфюмерном рынке. Успешная линия Born in Roma, которая уже завоевала аудиторию, теперь расширяется в новые форматы: волосяные и телесные мисты. Это стратегический ход, потому что Gen Z предпочитает многоформатный подход к красоте и парфюмерии. Если раньше парфюмерия ограничивалась eau de parfum и eau de toilette, то сейчас молодой потребитель хочет применять аромат везде: в волосы, на тело, на одежду. Мисты, особенно волосяные, стали хитом среди подростков и молодых взрослых, потому что они легче, менее обязывающие, чем полноценный парфюм, но при этом оставляют приятный запах. Valentino Beauty расширяет портфель ароматов не просто добавлением новых аромоугодиков, а переосмыслением того, как молодежь взаимодействует с запахами. Born in Roma волосяной мист звучит совершенно иначе, чем eau de parfum, и это нужно молодому потребителю. L'Oréal прекрасно знает рынок и направляет инвестиции туда, где они принесут максимальный результат. Расширение линии — это признание того, что мобильность и мультиформатность — это будущее парфюмерии.