L'Oréal Paris идёт в кино: партнёрство с Devil Wears Prada 2
L'Oréal Paris выбрал классный способ закрепить свои позиции в luxury-сегменте: партнёрство с The Devil Wears Prada 2. Это не случайный выбор. Devil Wears Prada — синоним моды, стиля и красоты для целого поколения, а новая часть фильма обещает вернуть легендарных персонажей. Парфюм и косметика в кино — это не реклама в классическом смысле, это встраивание бренда в нарратив. Когда зрители видят, что пользуют в фильме, они это считают не маркетингом, а образом жизни. Для L'Oréal Paris, которая хочет казаться не просто брендом масс, а брендом с претензией на стиль, это идеальный ход. Президент Laura Branik явно понимает силу культурных ассоциаций.
Событие
23 апреля 2026Glossy
L'Oréal предупреждает о возможном росте цен из-за конфликта на Ближнем Востоке
CEO Nicolas Hieronimus и CFO Christophe Babule обсудили реальное влияние региональных конфликтов на парфюмерную и косметическую индустрию. Потери в сумме 105-117 миллионов долларов — это серьёзные цифры даже для гиганта L'Oréal, и они наглядно демонстрируют хрупкость глобальной цепочки поставок. Рост стоимости логистики и переквалификации поставщиков почти неизбежно трансформируется в рост розничных цен. Для потребителей это означает, что в Q2 2026 года они могут столкнуться с удорожанием ароматов и косметики L'Oréal и её дочерних брендов — от Lancôme до Yves Saint Laurent Beauty. Это явный сигнал для индустрии о том, что геополитические события напрямую влияют на ценообразование парфюмерии.
Аромат
19 апреля 2026Glossy
Kering пересматривает стратегию парфюмерии с L'Oréal в новом партнёрстве
Kering, материнская компания люксовых брендов Guerlain, Givenchy, Balenciaga и других, провела встречу для инвесторов, на которой обсудила перспективы развития своего красоты и парфюмерного подразделения. Партнёрство с L'Oréal — это ключевой элемент стратегии группы, так как французский гигант индустрии красоты обладает огромными производственными мощностями и опытом в дистрибьюции. Пересмотр стратегии в этом сегменте свидетельствует о том, что роскошные группы постоянно адаптируют свои бизнес-модели под изменяющиеся условия рынка, потребительские предпочтения и цифровую трансформацию. Для инвесторов такие встречи важны, чтобы понять, как люксовые бренды планируют сохранять и расширять свои позиции в парфюмерии.
Аромат
6 апреля 2026Premiumbeautynews
L'Oréal укрепляет люксовую парфюмерию через Margiela's Scentsorium
L'Oréal, гигант красоты и парфюмерии, активно развивает свою стратегию в сегменте премиум-парфюмерии. Компания использует для этого инновативную платформу Margiela's Scentsorium, связанную с культовым парфюмерным домом Maison Martin Margiela. Этот шаг подтверждает серьёзное стремление L'Oréal укрепить свои позиции в люксовом сегменте парфюмерного рынка. Речь идёт не просто о выпуске красивого аромата, а о создании новых экспериментальных ароматических опытов для потребителей. Scentsorium позиционируется как платформа, которая позволяет людям погружаться в мир запахов, экспериментировать и открывать для себя новые ароматические возможности. Такой подход особенно актуален для люксового сегмента, где потребители готовы платить не только за качество, но и за уникальность и экспериментальность.
Событие
5 апреля 2026Premiumbeautynews
L'Oréal завершил покупку парфюмного бизнеса Kering за 4 млрд евро
L'Oréal окончательно закрыл сделку по приобретению парфюмного подразделения Kering стоимостью 4 миллиарда евро, получив зелёный свет от всех необходимых конкурентных органов. Эта покупка включает портфель люксовых парфюмерных брендов, которые существенно усилят позицию L'Oréal на рынке высокого ценового сегмента. Для L'Oréal это стратегический ход, позволяющий контролировать больше премиальных брендов и расширить своё влияние в люксовом парфюмерном сегменте. Величина сделки и её успешное завершение говорят о том, что парфюмерия остаётся привлекательной инвестицией для крупных игроков отрасли, несмотря на всю конкуренцию.
Событие
3 апреля 2026Perfumerflavorist
L'Oréal скупает премиум: 4 миллиарда евро за Kering Beauté и Creed
Сделка стоимостью 4 миллиарда евро — это серьезный жест L'Oréal в направлении укрепления позиций в премиум-сегменте. Creed, основанный в 1760 году в Риме, входит в топ желаемых ниш-брендов благодаря своему историческому наследию и эксклюзивности. Его появление в портфеле французского гиганта меняет расстановку сил на парфюмерном рынке. Одновременно L'Oréal заключила 50-летние соглашения с Kering на выпуск парфюмерии и косметики для Bottega Veneta и Balenciaga, что фактически означает долгосрочную стратегию контроля над люкс-сегментом. Gucci, которая когда-то тоже принадлежала Coty, теперь очевидно направляется в портфель L'Oréal после разрыва контракта. Эта концентрация свидетельствует о тренде, при котором крупные корпорации скупают премиум-активы, потому что именно там находятся маржи и лояльность потребителей.