Новости бренда 8
Аромат
5 августа 2026Refinery29
Парфюмы Zara оказались достойным конкурентом люксовым брендам
Парфюмерная линия Zara давно перестала быть просто дополнением к одежному ассортименту — редакция Refinery29 решила разобраться, насколько серьёзно стоит относиться к этим ароматам, и протестировала девять самых продаваемых позиций бренда.
Вывод оказался неожиданным для многих: качество и стойкость этих фрагрансов вполне сопоставимы с люксовыми предложениями, при этом цена остаётся в разы ниже. Для потребителя это означает возможность собрать интересную парфюмерную коллекцию, не переплачивая за громкое имя дома.
Феномен доступной, но качественной парфюмерии от масс-маркет брендов вроде Zara отражает более широкий тренд в индустрии: технологии и сырьевая база стали доступнее, и разрыв между бюджетным и люксовым сегментом по факту сокращается быстрее, чем принято думать.
Аромат
1 августа 2026Zara
Zara и Jo Malone выпустили совместный аромат про Токио
Zara представила Elegantly Tokyo Limited Edition — результат сотрудничества с Jo Malone CBE, чьё имя давно стало синонимом британской парфюмерной классики. Аромат вышел в формате парфюмерной воды объёмом 60 мл и позиционируется как лимитированный релиз.
Концепция строится вокруг образа Токио — города, в котором традиция и современность существуют в постоянном диалоге. Авторы коллекции сделали ставку на безмятежность и точность, стремясь передать тихую глубину японской эстетики без лишней вычурности.
Для Zara это не первый опыт работы с именитыми парфюмерами, но участие Jo Malone добавляет релизу дополнительный вес в глазах поклонников нишевой и полу-нишевой парфюмерии, привыкших ассоциировать это имя с собственным одноимённым брендом.
Аромат
31 июля 2026Refinery29
Спим ли мы на парфюмах Zara: разбираем 9 бестселлеров
Парфюмерная линия Zara давно вызывает споры: одни считают ее недооцененной находкой, другие — просто удачным маркетингом. Редакция решила разобраться и протестировала девять бестселлеров бренда.
По итогам тестирования выяснилось, что многие ароматы Zara выполнены на достаточно высоком уровне и по качеству композиции и стойкости способны конкурировать с более дорогими нишевыми и селективными брендами.
Такой результат подтверждает тренд последних лет: доступная парфюмерия массового сегмента все чаще заимствует подходы и качество ингредиентов у премиальных домов, размывая границу между бюджетными и дорогими ароматами.
Аромат
12 июля 2026Diarioandino
Zara запустила новый аромат Illusion на 2026 год
Zara официально представила новый аромат Illusion, позиционируя его как часть своей стратегии по расширению линии парфюмерных новинок на 2026 год. Аромат уже появляется в промо-материалах и видео распаковок, что подтверждает его готовность к полномасштабному коммерческому запуску. Такой подход демонстрирует современный маркетинговый подход к релизам ароматов, где социальные медиа и платформы вроде YouTube используются для предварительного создания интереса аудитории еще до официального запуска. Zara продолжает укреплять свою позицию на парфюмерном рынке доступной моды, предлагая тенденциозные и тщательно просчитанные ароматические релизы, которые находят отклик у молодой аудитории.
Аромат
9 июля 2026Instagram
Zara выпустила Cloud Sorbet как запах свежо помытой кожи
Zara продолжает свою стратегию сезонного обновления и представляет новый аромат Cloud Sorbet, который позиционируется как запах свежо помытой кожи с софистицированным акцентом. Концепция крайне близка тренду на скин-сценты и минимализм в парфюмерии, которые доминируют в 2026 году. Cloud Sorbet описывается как ощущение «второй кожи», что означает максимальную приближенность к телу и естественности, но при этом с заметной качественной отточкой. Это выпуск, который полностью попадает в запрос современного потребителя массового сегмента — люди хотят пахнуть чисто и естественно, но при этом чувствовать, что они носят именно парфюм, а не просто хорошо выглядят. Zara с её понятным ценовым диапазоном и быстрой реакцией на тренды становится всё более влиятельным игроком в парфюмерном мире, доказывая, что качество и трендовость не обязательно должны быть дорогими.
Аромат
19 июня 2026Cosmopolitan
Zara выпустили летний Passionfruit за 30 долларов
Zara продолжают оставаться лидерами в сегменте доступной парфюмерии, на этот раз выпустив летний аромат Passionfruit. Цена в 30 долларов делает его одним из самых бюджетных вариантов для сезонной парфюмерии, что особенно привлекает потребителей, которые не готовы тратить большие деньги на летние ароматы. Аромат успешно передаёт летнее настроение — свежесть, лёгкость и игривость фруктовой композиции, построенной вокруг ноты маракуйи. Отзывы потребителей и специалистов подчёркивают, что аромат не кажется дешёвым — качество построения композиции и стойкость приятно удивляют при такой цене. Такие релизы позволяют Zara удерживать позицию бренда, который предлагает настоящую ценность для денег, не заставляя покупателей выбирать между качеством и бюджетом.
Аромат
7 июня 2026Refinery29
Zara парфюмы перестали быть невидимками
Пока люди гонятся за люксовыми брендами за несколько сотен долларов, парфюмы от Zara тихо завоевывают свою аудиторию. Redaction протестировал девять бестселлеров бренда и пришел к выводу, что это просто недооцененный ассортимент. Вопрос в том, что Zara предлагает весьма качественные ароматы по ценам, которые позволяют собирать целую коллекцию, а не выбирать одно-единственное произведение на весь сезон. Это демонстрирует растущий интерес потребителей к демократичным парфюмам, которые не требуют жертв в качестве. Тренд на поиск value-for-money ароматов показывает, что парфюмер становится менее снобистичным. Люди начинают понимать, что цена за флакон не всегда коррелирует с качеством или тем, насколько этот аромат будет хорошо звучать именно на них. Zara показал, что доступность и качество — это не противоположности.
Новость
9 мая 2026Nstperfume
Zara защищается в суде Estee Lauder по спору о Jo Malone
В британском суде разворачивается интересное дело о правах на товарный знак. Estee Lauder, владеющая брендом Jo Malone, подала иск против Zara, утверждая, что испанская компания незаконно использует имя парфюмера в описаниях товаров и на упаковке своих ароматов. Однако Zara не согласна с обвинениями и настаивает, что имеет полное право использовать Jo Malone в соответствии с принципами, установленными самой Estee Lauder еще в 2020 году. Компания говорит об официальном сотрудничестве, которое дает ей такое право. Конфликт сконцентрирован вокруг упоминания Jo Malone в онлайн-описаниях продуктов и на обратной стороне упаковки. Это один из тех редких случаев, когда крупный ритейлер юридически противостоит гиганту косметической индустрии, и исход может повлиять на правила использования имен парфюмеров в лицензионных проектах.