STRING THEORY

США, Нью-Йорк · 2026

Марка ароматов с технологией Phero-Mimetic, которую компания Maesa запустила в апреле 2026 года.

Главное слово в описании String Theory это феромоны. Марка держится на технологии Phero-Mimetic, которая, как сказано в пресс-релизе, имитирует действие феромонов и добавляет уверенности, чувственности и притягательности. Какое вещество за этим стоит, марка не называет.

В пресс-релизах имя пишут как (STRING) THEORY. Марка вышла 15 апреля 2026 года и продавалась только на Amazon. Независимой её не назовёшь: марку придумала и запустила Maesa, основанная в 1997 году. Компания выращивает марки косметики, среди них средства для волос Kristin Ess, офисы у неё в Нью-Йорке и под Парижем. С 2019 года контрольный пакет Maesa у фонда Bain Capital, основатели остались совладельцами.

Ароматов пока два, Feral Haze for Him и Feral Haze for Her. С самого запуска каждый выходит в двух видах: парфюмерная вода и масляный роллер. В мужском тёмный ром, дуб, ваниль и коньяк. В женском ванильная орхидея, тот же ром, амбра, бобы тонка и мускус. Парфюмер в материалах марки не назван, во главе проекта стоит генеральный менеджер Мэтт Келлман.

В мае 2026 года марка сделала с Prime Video коллекцию Off Campus и выпустила её вместе с премьерой сериала. Запахи остались прежними, но вышли только в масляных роллерах, в коллекционной упаковке и с именами героев: Garrett Edition для мужского и Hannah Edition для женского.

Покупателя марка ищет среди тех, кто устал от знакомств через экран: в пресс-релизе прямо говорится об усталости от свиданий и об одиночестве в цифровом общении. Такому человеку честнее продавать запах, а не обещание. Ром с ванилью и дубом он услышит сам в первую минуту, а действие феромонов проверить нельзя, и обещать его от своего имени не стоит.