Бренд

RALPH LAUREN

США, Нью-Йорк · с 1978

Американский дом; Polo и Ralph стали массовыми ароматами, плюс линия Polo Blue.

Ральф Лорен начал в 1967 году в Нью-Йорке с галстуков под именем Polo. Через год вышла первая полная мужская коллекция, и имя Polo с тех пор держит на себе и одежду, и духи.

Парфюмерия пришла в 1978 году сразу двумя ароматами: мужским Polo и женским Lauren. Выпускала их Warner Cosmetics, подразделение Warner Communications. В 1984 году её за 146 млн долларов купила Cosmair, американский партнёр L'Oréal, и духи Ralph Lauren перешли к ней вместе с лицензией. В 1994 году L'Oréal выкупил Cosmair целиком. Так лицензия больше сорока лет остаётся в одних руках. Сейчас Ralph Lauren Fragrances входит в подразделение L'Oréal Luxe, а срок договора и условия продления публично не раскрыты.

Главная мужская линия дома держится на цвете флакона. Зелёный Polo 1978 года собрал Карлос Бенаим. Polo Blue вышел в 2003 году, его авторы Карлос Бенаим и Кристоф Лаудамиль. Polo Red появился в 2013 году, автор Оливье Жилотен. Отдельно от Polo стоит женский Romance 1998 года, его автор Гарри Фремон.

Для оптовика это удобно: покупатель запоминает не название, а цвет. Он просит «синий Поло» или «красный Поло», и этого хватает, чтобы понять, какой запах он ждёт. Запах человек уже знает, поэтому в масляном прочтении сравнивает только стойкость и сходство.

Но цвет помогает не до конца. У каждого цвета Polo есть свои продолжения с похожими флаконами, и оттенок стекла иногда отличается совсем немного. Если покупатель называет только цвет, полезно показать ему фото и уточнить, какой именно флакон он держал в руках. С Romance та же история: у него тоже есть продолжения, так что и здесь лучше сразу уточнить полное название.

Духи выпускает · L’Oréal Luxe

Новости бренда 2

Аромат 2 июля 2026Aromo

Ralph Lauren переделал Polo Sport: спортивный класс 2026

Ralph Lauren решил переосмыслить классический Polo Sport, дав ему новую жизнь в 2026 году. Оригинальный Polo Sport появился в 1990-х и стал одним из символов спортивных ароматов для мужчин, поэтому переиздание это всегда рискованный шаг. С одной стороны, нужно сохранить узнаваемость и суть оригинала, с другой стороны обновить композицию, чтобы она звучала актуально. Ralph Lauren выбрал путь эволюции, оставляя спортивный характер, но добавляя современные парфюмерные тренды. Переиздание классических ароматов сейчас в тренде во всей индустрии, так как это позволяет брендам дать новые ароматы верным поклонникам оригинала, а также привлечь молодую аудиторию, которая может не быть знакома с начальной версией. Обновление 2026 может включать новые сырьевые компоненты и более современные формулировки, которые отражают текущий вкус рынка.

Аромат 16 июня 2026Harpersbazaar

Ralph Lauren запустил Polo 67 с крикетом и теплыми нотами

Ralph Lauren Fragrances пошёл смелым путём, запустив Polo 67 Eau de Parfum летом 2026 с явной спортивной мотивацией. Аромат построен на тёплых нотах ананаса, кедра и бензоина — не совсем типичная палитра для спортивного парфюма, который традиционно идёт с цитрусами и травами. Здесь же выбор композиции предполагает роскошь и уют, что интересно контрастирует с крикет-вдохновленной активацией. Запуск включил геймификацию и интерактивные ароматические моменты, которые отражают растущий интерес моды к experiential retail — когда покупка становится полноценным опытом, а не просто трансакцией. Крикет как тема для парфюма может показаться неожиданным для брендов, работающих с массовым рынком, но Ralph Lauren исторически связан со спортивным элегантным стилем жизни. Этот запуск демонстрирует новый подход к парфюмерным релизам, где спортивные нарративы становятся частью идентичности аромата.

Все новости → Прайс →