Итальянский дом (Prada Group); цветочные ароматы для молодой аудитории.
Miu Miu придумала Миучча Прада в 1993 году как младшую марку рядом с Prada, и дом до сих пор входит в Prada Group. Название взято из её домашнего прозвища. Одежда у марки дерзкая и девичья, и парфюмерия пошла тем же путём: светлые цветы, ягоды, молочные ноты.
Своего парфюмерного производства у дома нет, духи делает лицензиат, и за десять лет он сменился. В 2013 году Prada Group договорилась с Coty, и первый аромат вышел летом 2015-го. Затем, 9 февраля 2024 года, L'Oréal объявил эксклюзивную мировую долгосрочную лицензию на красоту Miu Miu. Первым ароматом при L'Oréal стал Miutine в 2025 году. Так что на сентябрь 2026 года ароматы Miu Miu выпускает L'Oréal, а не Coty.
Три аромата задают лицо марки. Miu Miu Eau de Parfum 2015 года собрала Даниэла Андрие, парфюмер Prada: ландыш, зелёные ноты, роза и древесная база на акигалвуде. По словам Андрие, до готовой формулы ушло больше 1200 проб. L'Eau Bleue, её же работа, вышел в конце 2016 года и тоже держится на ландыше, только свежее. Miutine написал Доминик Ропьон: дикая клубника и цитрусы сверху, роза, гардения и жасмин в середине, коричневый сахар, пачули и ваниль в базе.
Для оптовика это два разных покупателя. Ландышевые ароматы времён Coty берут те, кто знает марку давно. Miutine и новинки вроде Fleur de Lait приходят через рекламу с актрисами и музыкантами, и спрашивать их будут те, кто старую линию не застал. Путать их при подборе нельзя: у первых свежий цветочный характер, у Miutine сладкий, почти десертный.
Отдельный вопрос, что будет со старыми ароматами после смены лицензиата. Выпускает ли их L'Oréal дальше, публично не объявлено. Поэтому на рынке сейчас рядом лежат флаконы двух производителей, и по Miu Miu полезно спрашивать, какого года выпуск. Масляное прочтение от этого не зависит, но покупатель, который сравнивает с оригиналом, сравнивает с конкретной партией.
Ландыш в масле капризен: он легко уходит в мыло. Поэтому Eau de Parfum и L'Eau Bleue стоит сравнивать с оригиналом на коже, а не на блоттере.
Духи выпускает · L’Oréal Luxe
Miu Miu представляет новое издание Miutine Intense – фланкер к популярной линейке с оттенком ежевики. Аромат получает свежее звучание благодаря добавлению ягодных нот, создавая более интенсивный и яркий профиль.
Британская рэпер и актриса Little Simz назначена послом Miu Miu Beauty для представления парфюма Fleur de Lait, созданного главным парфюмером Даниэлой Андрье. Партнёрство выходит за рамки запуска аромата и включает будущие релизы продуктов, а также праздничную коллекцию Miutine и Beauty Holiday Collection.
Miu Miu представила Fleur de Lait — гурманский аромат, сочетающий кокосовое молоко и спелое манго. Парфюм создан master perfumer Daniela Andrier и позиционируется как свежий, молочный аромат с фруктовой сладостью. Британская певица Little Simz стала лицом кампании Miu Miu Beauty и будет продвигать этот аромат, что подтверждает стратегию бренда привлекать молодых музыкальных и культурных деятелей.
Miu Miu расширяет свой парфюмерный портфель новым ароматом Miutine, который фокусируется на ягодно-цветочной композиции. Дикая клубника в сердце аромата выбрана не случайно: её травяная и немного терпкая нота прекрасно контрастирует с мягкостью гардении. Кремовая гардения здесь работает как смягчающий элемент, добавляя округлость и женственность. Ваниль и коричневый сахар в базе создают сладковато-ванильный фундамент, который типичен для женских ароматов премиум-сегмента. Пачули завершает композицию, добавляя земляничность и стойкость. Позиционирование Miutine как части люксовой парфюмерии бренда указывает на то, что Miu Miu воспринимается как серьёзный игрок в парфюмерии, а не просто как аксессуарный бренд. Это часть стратегии итальянского люкса: после успеха в мэйнфреймовых ароматах бренды развивают парфюмерные линии, превращая их в дополнительный канал прибыльности.