LATTAFA

ОАЭ, Дубай · с 1980

Эмиратский парфюмерный дом, семейное дело в третьем поколении. Один из самых массовых производителей восточной парфюмерии в Заливе.

Дом ведёт отсчёт с восьмидесятых: Lattafa Perfumes Industries начинала в Дубае и первые годы работала только на внутренний рынок. Официальный запуск самой марки и выход за пределы Ближнего Востока пришлись на 1992 год. Сегодня товар дома лежит более чем в ста двадцати странах, а дело остаётся семейным и ведётся уже третьим поколением.

Имя собрано из арабских слов latif и lateefa, оба про мягкость и приятность.

Держится Lattafa на одном приёме: узнаваемые восточные аккорды, собранные плотно и без оглядки на европейскую сдержанность. Оуд, амбра, ваниль, сладкие смолы, корица. Флаконы тяжёлые, оформление золотое, и это тоже часть приёма: покупатель видит дорогую вещь раньше, чем нюхает её.

Именно на этой марке выросла привычка покупателя к тому, что восточный аромат может стоить недорого и при этом держаться до вечера. Часть каталога дома открыто перекликается с известными европейскими композициями, и покупатель об этом знает: он приходит не за открытием, а за знакомым запахом по понятной цене.

Для оптовика Lattafa это редкий случай, когда аудитория знает дом по имени, а не только по отдельному аромату. Спрос ровный, сезонность слабая, объяснять покупателю ничего не приходится. Обратная сторона той же медали: дом слишком известен, чтобы быть вашим отличием от соседней полки, и держать его стоит как основу, а не как козырь.