Аромат
9 августа 2026Marketchameleon
Estée Lauder и Jo Malone London запустили парфюмерный проект на Pinterest
Estée Lauder Companies совместно с Jo Malone London запустили новый цифровой опыт, доступный только на платформе Pinterest. Идея — трансформировать визуальный вкус пользователя, то есть то, что он сохраняет и лайкает на платформе, в персонализированный парфюмерный гардероб.
Проект вписывается в общую стратегию премиум-брендов по цифровой персонализации и помогает потребителям открывать ароматы через привычный визуальный контент, а не только через традиционные каналы продаж.
Это еще один пример того, как люксовые парфюмерные дома ищут новые точки контакта с аудиторией за пределами магазинов и сайтов.
Аромат
3 августа 2026Nstperfume
Estée Lauder выпустили Glimmer с Hailee Steinfeld и нотой розового макарона
Estée Lauder официально анонсировали новинку под названием Glimmer. Для рекламной кампании бренд пригласил голливудскую актрису Hailee Steinfeld, чье имя уже само по себе привлекает внимание к запуску.
Особый акцент в материалах кампании сделан на ноте розового макарона — именно ею Estée Lauder объясняют отличие Glimmer от множества других фруктовых ароматов, которые сейчас заполняют рынок. Такая гурманная деталь звучит нестандартно и явно призвана зацепить покупателя среди однотипных сладких новинок.
Выбор Hailee Steinfeld в качестве лица аромата вписывается в общую стратегию крупных домов привлекать медийных актрис для продвижения новых линеек. Официальных данных о составе, концентрации или дате выхода в широкую продажу пока не приводится, но сам факт появления новинки с такой необычной нотой уже вызывает интерес у поклонников фруктовой парфюмерии.
Аромат
23 июля 2026Nstperfume
Estée Lauder запускает Glimmer, новый гурманский амбровый флоральный аромат
Estée Lauder готовит запуск Glimmer, описываемого как гурманский амбровый флоральный аромат для женщин. Это новое пополнение линейки люкс-бренда в премиум-сегменте парфюмерии.
Аромат
14 июля 2026Persolaise
Persolaise разбирает Van Cleef & Arpels, Estee Lauder и Jovoy
Persolaise выложил свежие обзоры на YouTube и Substack. В центре внимания — Van Cleef & Arpels First, версия Estee Lauder Bronze Goddess 2026 года и полный разбор ассортимента Jovoy.
Кроме того, критик проанализировал фланкеры Guerlain Absolus Allegoria Florabloom и винтажный Davidoff Zino. Видеоформат позволяет рассмотреть ароматы подробно, с разбором пирамид и характера.
Persolaise известен педантичным и глубоким подходом к рецензиям. Его свежие выпуски — возможность взглянуть на громкие запуски и забытые шедевры с экспертной точки зрения.
Новость
8 июля 2026Persistencemarketresearch
Estee Lauder полностью захватила Forest Essentials
The Estee Lauder Companies сделала окончательный ход в отношении Forest Essentials, полностью захватив бренд. История этого сотрудничества началась ещё в 2008 году, когда Lauder впервые инвестировала в компанию, увидев потенциал в аюрведической косметике и устойчивом развитии.
Все эти годы доля Lauder постепенно увеличивалась. Сначала это была скромная инвестиция, затем в 2020 году компания повысила свою долю до 49 процентов, и вот теперь дошла до полного контроля. Это восемнадцатилетний процесс интеграции, во время которого Lauder максимально разобралась с брендом и его потенциалом.
Полное приобретение Forest Essentials отражает уверенность Estee Lauder в растущем спросе на натуральную, аюрведическую и устойчивую косметику. Для портфеля Lauder это важное дополнение, так как позволяет компании закрепиться в быстрорастущем сегменте осознанного потребления. Forest Essentials, с его историей в Индии и репутацией в области натуральных ингредиентов, становится ценным активом в руках люксового конгломерата.
Новость
23 июня 2026Perfumerflavorist
Vérane de Marffy назначена SVP парфюмерного кластера Estée Lauder для Северной Америки
Vérane de Marffy возглавит North American Fragrance Cluster и будет генеральным директором направления Fragrances в Северной Америке. Это значит, что она напрямую управляет портфелем премиальных парфюмерных брендов Estée Lauder, включая Kilian Paris и Editions de Parfums Frédéric Malle. Оба бренда позиционируются в лакс-сегменте и требуют тонкого понимания высокоразвитого рынка. Назначение Marffy указывает на то, что группа Estée Lauder серьёзно относится к развитию парфюмерии как отдельного, очень прибыльного направления. Северная Америка, особенно США, — это ключевой рынок для премиальной парфюмерии, поэтому выбор опытного лидера здесь стратегически важен.
Новость
15 июня 2026Premiumbeautynews
Estée Lauder сделала Британию мировой столицей производства ароматических свечей
Estée Lauder Companies объявила о стратегическом решении сделать свой британский производственный комплекс Whitman глобальным хабом для выпуска ароматических свечей. Завод, который в этом году отмечает 60-летнюю историю, станет опорой для поддержки мировых операций компании в этом сегменте. Выбор Британии в качестве центра производства отражает давние компетенции и возможности объекта, которые Estée Lauder считает уникальными. Британское производство демонстрирует стремление компании консолидировать производственную цепочку и опираться на проверенную экспертизу местной команды. Этот шаг также вписывается в общемировой тренд премиум-брендов на переоценку логистики и локализацию производства ключевых категорий товаров.
Estée Lauder и Диана фон Фюрстенберг выпустили аромат про независимость
Estée Lauder и Диана фон Фюрстенберг объединили силы для создания совместного лимитированного аромата InCharge Essence d'Eau. Это не просто ещё один парфюм от известного косметического дома — это воплощение идеи, которая всегда была близка дизайнеру. Независимость, уверенность в себе, способность брать жизнь в свои руки, притом в самом романтичном и утончённом виде. Именно это парфюм передаёт тем, кто его выберет. Фирменный стиль Дианы фон Фюрстенберг — её знаменитые wrap dresses, которые дают женщинам ощущение силы и красоты одновременно — нашёл своё отражение и в аромате. Это композиция для тех, кто не боится быть собой и не нуждается в одобрении. Лимитированный статус делает этот релиз особенно желанным для коллекционеров и поклонников творчества дизайнера.