Аромат
19 сентября 2026Wwd
Estee Lauder и Revlon вернулись к большим запускам, но 15 процентов категории блокбастер не берёт
Glimmer, современный гурман, разработан вместе с IFF — домом, за которым стоят Youth Dew, Beautiful и White Linen. Категория парфюмерии выросла у Estee Lauder Cos. на 10 процентов в четвёртом финансовом квартале 2026 года, тогда как весь портфель прибавил 6 процентов.
Неделей раньше Revlon выпустил White Diamonds Icon от Elizabeth Taylor, фланкер аромата, который в 1998 году входил в топ-10 продаж универмагов США.
Larissa Jensen, глобальный советник Circana, объясняет: раньше блокбастер легко забирал 15 процентов и больше продаж своей категории, сегодня его доля заметно меньше. По данным Circana, самые продаваемые запуски последних четырёх лет это Chanel Eau Splendide и Carolina Herrera Good Girl Blush, над которым работали парфюмеры Givaudan Quentin Bisch, Shyamala Maisondieu и Christophe Raynaud. Xavier Renard, глава направления изысканной парфюмерии Givaudan, называет успехом долю 1,5-2 процента мирового рынка: рынок сильно фрагментирован.
Продажи инди-парфюмерии в США выросли в 2025 году на 46 процентов и заняли 29 процентов рынка по данным NIQ. А Prada Paradigme, вышедший в августе 2025 года с Dsm-firmenich, превысил 57 миллионов долларов продаж за первую половину 2026 года.
Аромат
9 сентября 2026Wwd
Новая математика блокбастера: Glimmer от Estée Lauder и планка в полтора-два процента
Glimmer появился в июле: Estée Lauder сделал его вместе с IFF, это современная гурманика по 130 долларов за 50 мл и первый за долгое время новый женский флагман дома. Совпало с кварталом, в котором парфюмерия принесла компании 10 процентов роста, тогда как весь портфель прибавил 6.
Компанию Glimmer составили Revlon с White Diamonds Icon и Chanel с Coco Mademoiselle Crush Absolu за 162 доллара.
Но масштаб успеха теперь меряют иначе. Larissa Jensen из Circana напоминает, что лет десять назад удачный запуск спокойно забирал 15 и более процентов продаж своей категории, а сегодня такая доля заметно скромнее. Xavier Renard, который в Givaudan отвечает за тонкую парфюмерию, называет новую планку: полтора-два процента мировой доли категории на старте уже огромная удача, настолько рынок раздроблен.
Контекст добавляет NIQ: инди-парфюмерия в США за 2025 год выросла на 46 процентов и заняла 29 процентов рынка.
Новость
7 сентября 2026Elevoria
Estée Lauder объединяет парфюмерные бренды в единый кластер
Estée Lauder провела масштабную реструктуризацию своего парфюмерного направления, объединив бренды в единую структуру — North American Fragrance Cluster. Возглавила новое подразделение Vérane de Marffy, назначенная на позицию SVP и генерального директора.
Шаг выглядит логичным продолжением сильных финансовых результатов: третий квартал фискального 2026 года показал двузначный рост чистых продаж именно в парфюмерном сегменте компании. Консолидация брендов под одним руководством обычно означает попытку унифицировать стратегию, сократить издержки на управление и ускорить принятие решений по запуску новых продуктов.
Для рынка это сигнал, что Estée Lauder делает ставку на парфюмерию как на один из ключевых драйверов роста и готова перестраивать внутреннюю структуру компании под эту цель.
Новость
25 августа 2026Reuters
Estée Lauder подняла годовой прогноз на волне спроса на люксовые ароматы
Estée Lauder повысила прогноз годовой прибыли, превысив ожидания аналитиков Wall Street. Компания объясняет это устойчивым спросом на люксовые ароматы и сильными показателями продаж в Китае. Особенно заметный рост показали нишевые бренды портфеля — Le Labo и Tom Ford, чьи продажи в четвёртом квартале выросли на 10 процентов. По данным компании, эти бренды демонстрируют особую силу среди молодых потребителей, причём интерес к ним проявляют покупатели обоих полов. Результаты подтверждают, что даже на фоне общей нестабильности рынка красоты сегмент премиальной и нишевой парфюмерии продолжает оставаться точкой роста для крупных корпораций.
Аромат
22 августа 2026Parisselectbook
Estée Lauder возвращается с новым ароматом впервые за пять лет — и делает ставку на Хейли Стайнфелд
Estée Lauder готовит к выходу в августе 2026 года аромат Glimmer — свой первый совершенно новый парфюм за последние пять лет. Композиция построена на гурманно-цветочном янтарном аккорде с нотами розового макарона, малины и ванили, что заметно отличает Glimmer от классических ароматов бренда вроде White Linen и Pleasures.
Лицом рекламной кампании выбрана американская актриса и певица Хейли Стайнфелд — выбор, который явно указывает на целевую аудиторию запуска. Estée Lauder делает ставку на потребителей поколения Z и миллениалов, стремясь закрепиться в сегменте премиальной парфюмерии среди более молодой аудитории.
Цена аромата стартует от 120 евро. Пятилетняя пауза в запуске новых ароматов делает Glimmer особенно заметным событием для бренда — это не просто очередной флакон, а попытка обновить парфюмерный портфель и заговорить с новым поколением покупателей на понятном им языке гурманных нот.
Новость
22 августа 2026Premiumbeautynews
Estée Lauder превзошла прогнозы благодаря парфюмерии: Jo Malone и Tom Ford взяли планку в миллиард
The Estée Lauder Companies представила финансовые результаты за четвертый квартал 2026 финансового года, завершившегося 30 июня, и превысила ожидания аналитиков. Главным фактором роста стало парфюмерное направление компании, которое показало сильную динамику на фоне остального портфеля.
Особенно отметились бренды Jo Malone и Tom Ford — оба впервые достигли статуса миллиардных брендов по объему оборота. Этот результат стал знаковым для компании и подтверждает силу её парфюмерных активов на глобальном рынке.
Сильные показатели квартала рассматриваются как признак восстановления Estée Lauder после периода нестабильности, а парфюмерия окончательно закрепилась в роли одного из ключевых источников роста для компании.
Новость
21 августа 2026Whbl
Estee Lauder делает ставку на премиум-ароматы и Китай ради роста прибыли
Estee Lauder объявила прогноз по годовой прибыли, превышающий оценки аналитиков. Главные причины оптимизма компании — стабильный спрос на премиум-ароматы и хорошие показатели продаж на китайском рынке.
Парфюмерия занимает центральное место в стратегии разворота бизнеса, которую реализует CEO компании Stéphane de La Faverie. Именно ароматы, по словам руководства, продолжают оставаться ключевым двигателем роста внутри портфеля бренда.
Сильные результаты в Китае особенно важны для Estee Lauder, поскольку этот рынок долгое время оставался проблемной зоной для компании. Возвращение спроса на премиум-сегмент в регионе подтверждает, что ставка на дорогую парфюмерию продолжает оправдывать себя.
Аромат
18 августа 2026Persolaise
Estee Lauder представила аромат Bronze Goddess 2026 года
Компания Estee Lauder выпустила новый аромат Bronze Goddess в 2026 году. Аромат входит в число ожидаемых релизов и получил положительные отзывы от парфюмерных критиков. Это летний аромат, пользующийся популярностью среди потребителей.