Парфюмерный дом Моны Каттан (Huda Beauty); Vanilla Royale и слоение ароматов.
Независимый бренд
Розовый набор посвящён Yum Boujee Marshmallow | 81, мятно-зелёный — Yum Pistachio Gelato | 33; американская цена каждого составляет 42 доллара. У Marshmallow заявлены розовый маршмеллоу, клубника, кокос, фрезия, взбитая ваниль и розовый мускус. Версия Gelato соединяет фисташку, взбитые сливки и маршмеллоу; формат Kiss Set отличается от парфюмерного Yum Mini Duo наличием бальзама для губ.
В начале — лимонный сахар, кондитерская посыпка и розовый перец. В сердце — белая карамель, кокосовая стружка, сладкое молоко и сливочный крем. База соединяет ванильную глазурь, белую амбру и фирменный аккорд Kayali. Число 108 обозначает количество версий формулы. Для Eau de Parfum предусмотрены флаконы 100 и 50 мл, миниатюра и дорожный спрей по 10 мл. На американском сайте 100 мл стоят 150 долларов.
KAYALI объявил о выходе на рынок Китая через омниканальное партнерство с Sephora. Это первый официальный вход бренда в страну, и масштаб сразу впечатляет — более 300 физических магазинов плюс цифровые платформы ритейлера. Запуск разбит на две волны. Первая стартует 15 октября 2026 года и включает семь фирменных ароматов бренда. Вторая волна намечена на ноябрь — тогда ассортимент пополнится еще девятью композициями, доведя общее число доступных ароматов до шестнадцати. В компании называют это стратегическим шагом в рамках расширения присутствия в Азии. Цель заявлена конкретная — войти в число топовых парфюмерных брендов на площадке Sephora China, а не просто присутствовать на полке среди прочих.
KAYALI расширяет парфюмерное направление своей линейки Yum новой коллекцией Yum Lip & Body, построенной вокруг техники layering — многослойного нанесения аромата от головы до ног. В основу коллекции легли два уже существующих аромата бренда: Yum Boujee Marshmallow 81 и Yum Pistachio Gelato 33. Линейка включает продукты для тела и губ, позволяющие усиливать и продлевать звучание основного парфюма через дополнительные текстуры и точки нанесения. Идея в том, чтобы аромат раскрывался не только из флакона, но и через уходовые и декоративные продукты. Глобальный запуск коллекции запланирован на 28 августа 2026 года, а за день до этого, 27 августа, состоится предварительный показ в приложении Sephora — эксклюзивный доступ для пользователей мобильного приложения ретейлера.
Парфюмерный бренд Kayali добавил в свою коллекцию новый гурманский фрагмент Boujee Kitty Caramel Milk | 22. Аромат построен на контрасте солёной карамели и нежного белого шоколада, создавая сладкую, но не приторную композицию. Релиз прошёл с первоапрельской презентацией, что добавило событию игривого настроения. Флакон обновлен, что делает новинку заметной в линейке бренда. Kayali продолжает свою стратегию создания ароматов, которые сочетают гурманскую чувственность с современным дизайном и доступностью. Солёная карамель — один из самых популярных аккордов последних лет, и Kayali удачно его использует.
Это история о том, как работает влияние в современной парфюмерии. Mona Kattan, основатель Kayali и сама парфюмерный инфлюенсер, переиздала один из культовых ароматов бренда Vanilla Royale Intense 64. Цифры потрясающие: 12,7 млн долларов дохода за первую неделю в интернете, и это только онлайн. Распродажа произошла в 18 странах за 48 часов, что означает огромный спрос и хорошо организованную логистику. Ключ к успеху — использование Instagram Stories. Тизеры Mona достигли 3,4 млн просмотров, что создало FOMO (страх что-то пропустить) среди поклонников. Когда инфлюенсер с личным брендом промотирует свой же продукт, это работает на невероятном уровне доверия. Люди не просто покупают парфюм, они покупают часть жизни и стиля Mona Kattan. Vanilla Royale Intense 64 — аромат с выраженными ванильными нотами, гурманский и сладкий, именно такие сейчас в тренде. Этот кейс доказывает, что в парфюмерии личный бренд и прямая связь с аудиторией — это больше чем маркетинг, это полностью новый способ продажи.
CEW Visionary Awards стали платформой для признания основательниц и предпринимательниц, которые вносят значительные изменения в парфюмерную и косметическую индустрию. Kayali, Odele и Dieux вошли в число лауреатов, что подчеркивает их вклад в развитие категорий через инновационные бизнес-подходы. Восьмая ежегодная церемония собрала влиятельных женщин, чьи проекты выходят за рамки традиционных парфюмерных концепций. Такие награды важны для индустрии, так как демонстрируют признание творческого и предпринимательского потенциала женщин в парфюмерии. Это также сигнал инвесторам и потребителям о том, какие бренды стоит отслеживать.