Британский парфюмерный дом, основанный Джо Мэлоун в 1994 году.
Независимый бренд
Ароматы
Jo Malone London начал продажи в 26 магазинах Space NK по Великобритании. Ароматы также появились на сайте spacenk.com. Марка входит в Estée Lauder Companies, а Space NK принадлежит Ulta Beauty. О запуске рассказала Lizzie Brady, руководитель Jo Malone London в Великобритании.
Jo Malone London анонсировал праздничную коллекцию Tartan Tales. В центре её два новых лимитированных аромата: Tangerine & Honey и Vanilla Scotch. Линия отсылает к шотландскому замку в Хайлендсе с камином, клетчатыми мотивами и кашемиром. Над формулами работал парфюмер Yann Vasnier, куратор коллекции - Celine Roux, руководитель отдела глобального развития ароматов бренда. Tangerine & Honey играет с темой шотландского ликёра: специи, цитрусы, мёд и табачные полутона. Celine Roux любит контраст терпкого мандарина и табачного листа с мёдом, и они с парфюмером выстроили аромат так, чтобы оба аккорда читались отчётливо. Vanilla Scotch напоминает посиделки у камина: аккорд выдержанного виски с дымно-древесными полутонами и амбровыми, ванильными акцентами. Celine Roux давно хотела ваниль, вдохновлённую виски, и придумала название в начале работы. По её словам, это не сладость типичного гурманского аромата. В серию с традиционным шотландским орнаментом вошли и переиздания: Orange Bitters (сладкий и горький апельсин, мандарин, сандал, амбра; флакон украшен клетчатым бантом) и Ginger Biscuit Cologne (имбирь, мускатный орех, корица, карамель, фундук, бобы тонка, ваниль). Дополняет линию Whisky & Cedarwood с древесно-солодовым аккордом, кедром и перцем. Новинки выпущены в концентрации Cologne. Tangerine & Honey: 100 мл за 180 долларов. Vanilla Scotch: 10 мл за 38 долларов и 100 мл за 180 долларов, будет также 30 мл. Ginger Biscuit Cologne и Orange Bitters тоже по 180 долларов за 100 мл. На официальном сайте есть подарочный набор из двух ароматов по 9 мл за 50 долларов.
Jo Malone London углубляет партнерство с индийским дизайнером Arpita Mehta, расширив совместную коллекцию новыми предложениями. Arpita создала три сумки специально для бренда, и теперь общее число совместных подарочных позиций достигло пяти. Такое расширение показывает, что сотрудничество между брендами не разовая акция, а развивающийся проект с прицелом на подарочный сегмент. Добавление аксессуаров, созданных именно для Jo Malone London, усиливает визуальную и стилистическую связку между парфюмерным брендом и дизайнерским почерком Arpita Mehta. Углубление партнерства демонстрирует, как современные парфюмерные дома все активнее выходят за рамки собственно ароматов, встраивая коллаборации с локальными дизайнерами в свою подарочную и лайфстайл-стратегию.
Jo Malone London представил новый сезонный аромат Vanilla Scotch Cologne — центральный элемент праздничной коллекции 2026 года. Бренд выбрал поэтапную стратегию запуска, что довольно типично для крупных holiday-релизов в люксовом сегменте. Первыми аромат увидят покупатели в Isetan Shinjuku — эксклюзивный ранний старт запланирован на 7 октября. Затем, 16 октября, парфюм появится онлайн и в отдельных магазинах, а полноценный широкий релиз состоится 23 октября 2026 года. Вместе с самим ароматом бренд выпускает лимитированные праздничные наборы — стандартная практика для сезона подарков у Jo Malone London. Само название Vanilla Scotch Cologne намекает на сочетание тёплой ванили с виски-акцентом, что логично вписывается в зимнюю праздничную эстетику бренда.
В игровые миры марка заходит впервые за всю свою историю. Кастомную локацию собирали вместе с Chartis, студией, которая специализируется на пользовательском контенте внутри игр и на медиа вокруг него. Логика со стороны Estée Lauder Companies простая: с покупателем нужно встречаться в разных каналах и через разные форматы опыта, а технологии и искусственный интеллект помогают подогревать интерес. У самой Jo Malone London задача сформулирована приземлённее: расширить охват и дотянуться до нового поколения покупателей.
Jo Malone London вывела Sea Salt & Bergamot Cologne — свой самый крупный парфюмерный запуск года — и продвигала его игрой в Fortnite. Для этого марка объединилась с Chartis, компанией, которая делает игры и медиа на пользовательском контенте. Для Jo Malone London это была первая игровая активация вообще. Игра открылась 10 августа и проработала две недели. В Estée Lauder Cos. шаг объясняют общей стратегией: работать с покупателями через разные каналы и форматы, используя технологии и искусственный интеллект, чтобы подтолкнуть их к знакомству с продуктом. Марка рассчитывала расширить охват и заговорить с новым поколением покупателей.
Ритейлер Boots официально запустил Jo Malone London 4 августа 2026 года — как в онлайн-магазине, так и в 39 физических точках по Великобритании. В рамках запуска действует промоция gift-with-purchase: покупателям предлагается лимитированный брелок в виде морского монстра, а также парфюм Wood Sage & Sea Salt объемом 9 мл на специальных условиях. Это заметное расширение розничного присутствия люксовой парфюмерии в Великобритании — Jo Malone London, ранее доступный в основном через селективные точки продаж, теперь становится ближе к массовому покупателю через сеть Boots.
Estée Lauder Companies совместно с Jo Malone London запустили новый цифровой опыт, доступный только на платформе Pinterest. Идея — трансформировать визуальный вкус пользователя, то есть то, что он сохраняет и лайкает на платформе, в персонализированный парфюмерный гардероб. Проект вписывается в общую стратегию премиум-брендов по цифровой персонализации и помогает потребителям открывать ароматы через привычный визуальный контент, а не только через традиционные каналы продаж. Это еще один пример того, как люксовые парфюмерные дома ищут новые точки контакта с аудиторией за пределами магазинов и сайтов.
Jo Malone London представила эксклюзивный инструмент Scent Scanner на платформе Pinterest, доступный в США и Франции. Инструмент переводит визуальные предпочтения пользователей в персонализированный гардероб ароматов, позволяя потребителям открывать новые фрагранты на основе их эстетических предпочтений и стиля.
Jo Malone London решилась на смелый эксперимент, придумав парфюмерную интерпретацию урожая и овощей. The Veggies Collection — это не просто весенне-летняя свежесть, а осмысленное включение овощных нот в композиции, что редко встречается у бренда. Подход нестандартный: вместо привычных цветочных и фруктовых мотивов Jo Malone предлагает зеленые, травяные аккорды, которые отсылают к огороду. Лимитированность коллекции подчеркивает её сезонный характер, позиционируя как проект, доступный только в определённый период. Это попытка бренда расширить границы своего классического DNA и поговорить с аудиторией на новом языке.
Jo Malone London продолжает расширять свою философию доступных, смешиваемых композиций новым колаборативным проектом. Harajuku Edition — это специальное издание, которое заимствует эстетику токийского района и вместе с тем остается верным формуле бренда: свежие, воздушные ароматы, которые можно комбинировать между собой. Yuzu Zest, входящий в эту линию, построен на свежих и ярких цитрусовых нотах, которые идеально соответствуют идее юкы как символа японского мандарина. Выбор Harajuku в качестве вдохновения интересен, потому что район известен своей молодежной культурой, экспериментами с модой и формированием трендов. Jo Malone позиционирует себя как бренд для тех, кто любит экспериментировать, и такие специальные издания подтверждают этот посыл. Колонский формат с его легкостью и свежестью идеально подходит для летних и весенних композиций, и восточное вдохновение добавляет экзотики в портфель бренда, который традиционно тяготел к британской эстетике.