GUESS

США, Лос-Анджелес · с 1981

Американский бренд; чувственные доступные ароматы Guess.

Guess начинался с джинсов. Компанию основали в 1981 году в Лос-Анджелесе четыре брата Марчиано: Жорж, Морис, Арман и Пол. Сорок с лишним лет спустя, в январе 2026 года, Guess ушла с биржи. Сделку оценили в 1,4 млрд долларов, и права на марку теперь поделены так: 51 % у Authentic Brands Group, 49 % у Мориса и Пола Марчиано, их семьи и гендиректора Карлоса Альберини.

Духи Guess всегда выпускали лицензиаты. До конца 2017 года лицензию держал Coty, потом отказался от неё, и с 1 апреля 2018 года ароматы Guess делает американская Inter Parfums Inc. Первый договор подписали на пятнадцать лет. В январе 2026 года, через три дня после ухода с биржи, его продлили до 31 декабря 2048 года.

Два женских аромата марки вышли ещё при Coty. Guess Seductive появился в 2010 году, его автор Вероник Найберг. Guess Girl вышел в 2013 году, автор Лоран Ле Герне. У Seductive потом появились мужская версия и продолжения с приставками к имени, так что само имя Seductive на полке уже шестнадцать лет. При Inter Parfums линию собирают вокруг новых имён, например Bella Vita 2020 года.

Для оптовика Guess это массовая марка из торгового центра. Покупатель знает её по сумкам, джинсам и часам и приходит за знакомым именем и понятным запахом, а не за открытием.

Главная трудность с Guess в названиях. У марки много ароматов с одним корнем, и человек, который просит «Guess Seductive», может иметь в виду женскую версию, мужскую или какое-то из продолжений. Полное название лучше уточнить сразу, до того как аромат уйдёт в работу. Тут же помогает фото флакона: цвет стекла человек помнит лучше, чем приставку к имени.