ELIZABETH ARDEN

США, Нью-Йорк · 1910-е

Американский косметический дом, выпускающий парфюмерию с 1930-х годов.

Красная дверь на Пятой авеню появилась раньше духов. В 1910 году Элизабет Арден открыла в Нью-Йорке салон красоты, дверь выкрасили в красный, и она стала знаком марки. Первым большим ароматом дома стал Blue Grass 1934 года, а через полвека дверь дала имя и духам.

Red Door вышел в 1989 году, его написали Карлос Бенаим и Оливье Жийотен. Sunflowers 1993 года сделал Дэвид Апель, разработку 5th Avenue 1996 года вела Энн Готлиб. Green Tea 1999 года написал Франсис Куркджян. Эти ароматы носят годами: покупательница Red Door или 5th Avenue обычно не ищет новинку, она берёт тот же флакон, что стоял у неё на полке десять или двадцать лет назад, и такой спрос мало зависит от моды.

Духи Elizabeth Arden делает сама, без стороннего лицензиата, а марка с 2016 года принадлежит Revlon. Сделку оценили примерно в 870 млн долларов. В июне 2022 года Revlon подала на банкротство, в мае 2023 года вышла из него, и хозяевами компании стали бывшие кредиторы. Elizabeth Arden при этом не продавали, а в октябре 2025 года для неё и всей парфюмерии Revlon наняли отдельного руководителя, Эмбер Гаррисон из Estée Lauder.

В феврале 2026 года вышел Eternal Aura с актрисой Лейтон Мистер в рекламе. Это первая новая большая линия марки с My Fifth Avenue 2018 года, и для Revlon ставка серьёзная: парфюмерия даёт компании примерно четверть продаж.

С Green Tea своя тонкость. Оригинал задуман как лёгкая освежающая вода, её брызгают щедро и часто. Масляное прочтение на коже держится дольше и звучит плотнее, и покупательницу стоит предупредить: наносить меньше, чем она привыкла, иначе чай превратится в тяжёлое облако.