COACH

США, Нью-Йорк · с 2007

Американский дом аксессуаров с 1941; парфюмерным дебютом 2007 года стал Coach Eau de Parfum.

Coach основан в 1941 году в Нью-Йорке как мастерская кожаных изделий. Известной на весь мир марку сделали сумки, а сегодня она принадлежит Tapestry, публичной компании с Нью-Йоркской биржи.

Парфюмерия у Coach прошла через двух хозяев. В 2006 году марка подписала лицензию с BeautyBank, подразделением Estée Lauder, и в марте 2007 года вышел первый аромат Coach. Этот договор закончился в июне 2015 года, продлевать его Coach не стал. В том же 2015 году лицензию получила французская Interparfums SA, сначала до 30 июня 2026 года. В марте 2025 года её продлили ещё на пять лет, до 30 июня 2031 года.

Что дала смена хозяина, видно по цифрам. По данным Interparfums, продажи духов Coach выросли с менее чем 10 млн евро в 2015 году почти до 190 млн евро в 2024 году. Главной причиной сама компания называет две линии, Coach и Coach Dreams, обе в мужской и женской версиях. Coach Eau de Parfum вышел в 2016 году, первым при Interparfums. Мужской Coach for Men появился в 2017 году, Coach Dreams в 2020 году.

Здесь есть ловушка для оптовика: имена у Coach повторяются, а композиции нет. Мужской Coach for Men выходил и в 2009 году, при Estée Lauder, и в 2017 году, при Interparfums, и это два разных аромата. С женской линией похоже: первые духи 2007 года делала Estée Lauder, а нынешний Coach Eau de Parfum появился только в 2016 году. Покупатель, который помнит запах десятилетней давности, может ждать совсем не то, что продаётся сейчас.

Поэтому по Coach мало спросить имя, полезно уточнить год или показать флакон. Марку знают в первую очередь по сумкам, и для части покупателей аромат это способ получить знакомое имя без покупки кожаной вещи. Такой человек пирамиду не разбирает, он сравнивает запах с тем, что уже слышал на ком-то.