Шведский нишевый бренд; Gypsy Water и Bal d’Afrique стали современными иконами.
Входит в концерн · Puig
Бен Горэм основывает Byredo в Стокгольме; первые ароматы Green и Chembur.
Богемный древесно-цитрусовый бестселлер — икона ниши.
Тёплый цветочно-цитрусовый аромат — вторая икона.
Минерально-травяной аромат.
Ароматы
В набор вошли Blanche, Bal d’Afrique, Mojave Ghost, Gypsy Water и Rose of No Man’s Land. Цена — 27 390 иен с налогом; продажи начнутся при открытии магазина. Интерьер соединяет геометрические формы с насыщенным фиолетовым цветом и столами с глянцевой лаковой отделкой. Магазин будет работать с 11:00 до 20:00 по адресу Sannomiyacho 3-6-1 в центральном районе Kobe. Открытие назначено на 27 ноября 2026 года.
В подборку включены Future Memories, Blanche, Bal d’Afrique, Mojave Ghost и Gypsy Water. Среди остальных — Desert Dawn, Oud Immortel, Super Cedar и Young Rose. К пробникам приложили брелок-футляр для маленького флакона. Отдельно в коллекции представлен набор из пяти миниатюр по 8 мл за 27 390 иен. Японский старт Midwinter Tale назначен на 22 октября в избранных магазинах Byredo и других точках продажи. Материал Fashion Press о коллекции обновлён 30 октября.
Стекло выдувают вручную на заводе Iittala в Финляндии; в линейке есть подсвечник, держатель благовоний и флакон для диффузора. В Японии флакон для диффузора стоит 52 800 иен, держатель благовоний — 39 600 иен с налогом; стеклянные предметы продаются отдельно от ароматических наполнений. В сопутствующий ассортимент вошли рефил Bibliothèque, свеча Bibliothèque 240 г и набор благовоний Bibliothèque, Burning Rose и Tree House.
Авиакомпания объявила об обновлении 15 октября. В комплект Byredo для бизнес-класса войдут Blanche Eau de Parfum, крем для рук и бальзам для губ. Singapore Airlines называет себя первой авиакомпанией, которая будет предлагать продукты линии Blanche на борту. Обновление затронет все классы обслуживания. Для Suites и первого класса выбраны наборы Sisley. В женском варианте заявлен аромат L’Eau Rêvée d’Eliya, в мужском — L’Eau Rêvée d’Alma; в бортовых туалетных комнатах появится Eau de Campagne.
Название 00:00 отсылает к полуночи и огням ночного города. В аромате заявлены бергамот и розмарин, гардения и мшистые оттенки. Древесную часть образуют джордживуд, пачули и мускус. Eau de Parfum продаётся в официальных магазинах и на региональном сайте Byredo: 50 мл стоят 1720 гонконгских долларов, 100 мл стоят 2450.
Шведский нишевый бренд Byredo представил Havana Tonka, продолжение линии Night Veils. В серии уже были шипрово-цветочный Reine de Nuit и цветочно-восточный Casablanca Lily (оба 2019 год), пряно-древесный Tobacco Mandarin (2020 год) и Bois Obscur с туберозой и смолами (2025 год). Новинка вдохновлена тёплыми гаванскими ночами. Бобы тонка звучат в паре с двумя оттенками, связанными с городом: теплом рома и дымными полутонами табачного листа. Верх составляют бергамот, ромовый аккорд и розовый перец, смягчённые сладкими кремовыми нюансами. В сердце табачный лист переплетается с фиалкой, получается мягкая замшевая текстура. В базе бобы тонка, пачули и мускусы. Havana Tonka выпущен в Extrait de Parfum, флакон 70 мл стоит 340 евро на официальном сайте бренда. Аромат также есть в бутиках Byredo и у избранных ритейлеров. Ранее в этом году бренд выпустил Future Memories, эксклюзив для Японии Oboro и Late Lunch, созданный для пляжного клуба Jondal на Ибице.
Byredo объявил о расширении дистрибуции через сеть Sephora в США. Для бренда, который долгое время ассоциировался с нишевой, более закрытой розницей, это заметный шаг в сторону массового рынка. Экспансия в Sephora усиливает присутствие Byredo в ключевом розничном канале и открывает доступ к куда более широкой аудитории покупателей, чем прежние точки продаж бренда. Шаг также отражает более широкий тренд: премиальные нишевые ароматы всё активнее находят место на полках крупных бьюти-ретейлеров, а спрос на них со стороны массового покупателя продолжает расти.
Byredo продолжает практику эксклюзивных релизов для отдельных ритейлеров, и на этот раз в фокусе оказался Harrods. Suede Osmanthus стал частью коллекции Night Veils и выпущен исключительно в формате Extrait de Parfum — самой концентрированной версии парфюма, которую бренд обычно предлагает. Объём флакона составляет 70 мл, что укладывается в логику лимитированных розничных релизов: такие ароматы не поступают в широкую продажу и остаются доступны только через конкретную точку продаж. Само название намекает на сочетание фактуры замши (suede) с цветочной сладостью османтуса — характерный для Byredo приём совмещать тактильные и ольфакторные ассоциации. Эксклюзивы для Harrods давно стали отдельной нишей на нишевом рынке: покупатели специально охотятся за такими релизами, зная, что через какое-то время их может не остаться в продаже. Suede Osmanthus логично продолжает эту стратегию бренда.
Испанская Puig подвела итоги первого полугодия 2026 года — рост выручки составил 4.4%. Основной драйвер — сегмент премиальной и нишевой парфюмерии. Портфель нишевых брендов компании, который возглавляет Byredo, продолжает показывать двузначные темпы роста. Это подтверждает устойчивый спрос потребителей на эксклюзивные, менее массовые ароматы. Результаты Puig укладываются в общую картину рынка, где нишевый и селективный сегмент растет быстрее масс-маркета.
Byredo представил очередной концептуальный аромат под названием Future Memories, обыгрывающий парадоксальную идею — память о будущем. Такой подход к теме времени нетипичен для парфюмерной индустрии, где ароматы чаще апеллируют к прошлому, ностальгии или сиюминутным ощущениям. Новинка вписывается в общую философию шведского дома, который на протяжении своей истории строит ароматы вокруг абстрактных идей, эмоций и личных историй, а не вокруг классических нотных пирамид или сезонных трендов. Future Memories продолжает линию экспериментальных релизов бренда, укрепляя репутацию Byredo как дома, который относится к парфюмерии как к концептуальному искусству, а не только к продукту.
Шведский дом Byredo продолжает расширять свою линейку новым ароматом Future Memories, выпущенным в 2026 году. Композиция доступна в формате eau de parfum и позиционируется как унисекс аромат. Название отражает концепцию парфюма как инструмента запечатления воспоминаний и создания новых.
Бренд Byredo представил новый эксклюзивный аромат Oboro, созданный специально для японского рынка. Композицию разработал известный парфюмер Jerome Epinette, и она содержит минеральные оттенки, придающие ей уникальный характер. Это часть стратегии расширения эксклюзивной коллекции бренда.
В 2026 году селективная и нишевая парфюмерия демонстрирует отчетливый тренд на смену парадигмы: вместо тяжелых, густых композиций индустрия обращается к легким, воздушным и атмосферным ароматам. Byredo выпустила Oud Pure Diamond как один из ярких примеров этого сдвига. Аромат отличается блестящей, кристально-чистой текстурой, которая нарушает привычное восприятие удовых композиций как неизменно плотных и интенсивных. Этот релиз символизирует общее переосмысление использования традиционного удового аккорда через призму современной эстетики, где прозрачность и минимализм вытесняют ориентализм старой школы. Тренд говорит о зрелости парфюмерного рынка, где потребители готовы к смелым переосмыслениям классических ингредиентов.
Byredo снова ставит на редкость и эксклюзивность. Limited Edition Late Lunch появился в результате сотрудничества с испанским гостинцом Casa Jondal и доступен лишь через Particular Ibiza — никаких онлайн-продаж, никаких других точек. Это не случайная коллаборация: бренд целенаправленно выбирает географические партнёрства, которые усиливают нарратив аромата. Late Lunch явно прочитывается как летний, островной, праздничный — идеально вписывается в контекст Ибицы. В парфюмерии это давно работает: когда аромат привязан к месту, он становится желаннее. Люди охотятся за ним не только ради самого запаха, но и ради истории. Byredo мастерски использует эту психологию, создавая тиражи, которые исчезают быстро, а спрос растёт. Для бренда это стратегия, которая работает: она подогревает интерес, создаёт экскузность и оправдывает высокую цену. Для нас это значит, что нишевая парфюмерия становится всё более ориентирована на опыт, а не только на качество состава.
Bal d'Afrique от Byredo — это один из тех ароматов, которые стали точкой отсчёта в развитии современной нишевой парфюмерии. Композиция, созданная с использованием африканских ингредиентов и вдохновленная африканской культурой, уже давно завоевала лояльность ценителей качественных ароматов. Теперь, в 2025-2026 годах, аромат переживает новую волну популярности, что свидетельствует о его универсальности и вневременном характере. Такое возрождение интереса связано как с растущим спросом на аутентичные и географически вдохновленные ароматы, так и с общей тенденцией переоценки классик нишевой парфюмерии. Bal d'Afrique остаётся эталоном качества и композиторского мастерства, привлекая как постоянных поклонников, так и новое поколение потребителей, ищущих необычные и содержательные ароматы за пределами мейнстрима.