Новости бренда 9
Новость
27 августа 2026Glossy
Byredo заходит в Sephora США — нишевый бренд идет в масс-маркет
Byredo объявил о расширении дистрибуции через сеть Sephora в США. Для бренда, который долгое время ассоциировался с нишевой, более закрытой розницей, это заметный шаг в сторону массового рынка.
Экспансия в Sephora усиливает присутствие Byredo в ключевом розничном канале и открывает доступ к куда более широкой аудитории покупателей, чем прежние точки продаж бренда.
Шаг также отражает более широкий тренд: премиальные нишевые ароматы всё активнее находят место на полках крупных бьюти-ретейлеров, а спрос на них со стороны массового покупателя продолжает расти.
Аромат
13 августа 2026Nstperfume
Byredo делает эксклюзив для Harrods: Suede Osmanthus в концентрированном формате
Byredo продолжает практику эксклюзивных релизов для отдельных ритейлеров, и на этот раз в фокусе оказался Harrods. Suede Osmanthus стал частью коллекции Night Veils и выпущен исключительно в формате Extrait de Parfum — самой концентрированной версии парфюма, которую бренд обычно предлагает.
Объём флакона составляет 70 мл, что укладывается в логику лимитированных розничных релизов: такие ароматы не поступают в широкую продажу и остаются доступны только через конкретную точку продаж. Само название намекает на сочетание фактуры замши (suede) с цветочной сладостью османтуса — характерный для Byredo приём совмещать тактильные и ольфакторные ассоциации.
Эксклюзивы для Harrods давно стали отдельной нишей на нишевом рынке: покупатели специально охотятся за такими релизами, зная, что через какое-то время их может не остаться в продаже. Suede Osmanthus логично продолжает эту стратегию бренда.
Новость
9 августа 2026Personalcareinsights
Puig отчиталась о росте благодаря нишевой парфюмерии и Byredo
Испанская Puig подвела итоги первого полугодия 2026 года — рост выручки составил 4.4%. Основной драйвер — сегмент премиальной и нишевой парфюмерии.
Портфель нишевых брендов компании, который возглавляет Byredo, продолжает показывать двузначные темпы роста. Это подтверждает устойчивый спрос потребителей на эксклюзивные, менее массовые ароматы.
Результаты Puig укладываются в общую картину рынка, где нишевый и селективный сегмент растет быстрее масс-маркета.
Byredo запускает Future Memories — аромат о воспоминаниях, которых еще не было
Byredo представил очередной концептуальный аромат под названием Future Memories, обыгрывающий парадоксальную идею — память о будущем. Такой подход к теме времени нетипичен для парфюмерной индустрии, где ароматы чаще апеллируют к прошлому, ностальгии или сиюминутным ощущениям.
Новинка вписывается в общую философию шведского дома, который на протяжении своей истории строит ароматы вокруг абстрактных идей, эмоций и личных историй, а не вокруг классических нотных пирамид или сезонных трендов.
Future Memories продолжает линию экспериментальных релизов бренда, укрепляя репутацию Byredo как дома, который относится к парфюмерии как к концептуальному искусству, а не только к продукту.
Byredo представил Future Memories в коллекции 2026 года
Шведский дом Byredo продолжает расширять свою линейку новым ароматом Future Memories, выпущенным в 2026 году. Композиция доступна в формате eau de parfum и позиционируется как унисекс аромат. Название отражает концепцию парфюма как инструмента запечатления воспоминаний и создания новых.
Byredo выпустили эксклюзивный аромат Oboro для Японии
Бренд Byredo представил новый эксклюзивный аромат Oboro, созданный специально для японского рынка. Композицию разработал известный парфюмер Jerome Epinette, и она содержит минеральные оттенки, придающие ей уникальный характер. Это часть стратегии расширения эксклюзивной коллекции бренда.
Аромат
12 июля 2026Youtube
Byredo представила Oud Pure Diamond — символ новых трендов 2026
В 2026 году селективная и нишевая парфюмерия демонстрирует отчетливый тренд на смену парадигмы: вместо тяжелых, густых композиций индустрия обращается к легким, воздушным и атмосферным ароматам. Byredo выпустила Oud Pure Diamond как один из ярких примеров этого сдвига. Аромат отличается блестящей, кристально-чистой текстурой, которая нарушает привычное восприятие удовых композиций как неизменно плотных и интенсивных. Этот релиз символизирует общее переосмысление использования традиционного удового аккорда через призму современной эстетики, где прозрачность и минимализм вытесняют ориентализм старой школы. Тренд говорит о зрелости парфюмерного рынка, где потребители готовы к смелым переосмыслениям классических ингредиентов.
Аромат
24 июня 2026Facebook
Byredo выпустил Late Lunch в коллаборации с Casa Jondal исключительно для Ibiza
Byredo снова ставит на редкость и эксклюзивность. Limited Edition Late Lunch появился в результате сотрудничества с испанским гостинцом Casa Jondal и доступен лишь через Particular Ibiza — никаких онлайн-продаж, никаких других точек. Это не случайная коллаборация: бренд целенаправленно выбирает географические партнёрства, которые усиливают нарратив аромата. Late Lunch явно прочитывается как летний, островной, праздничный — идеально вписывается в контекст Ибицы. В парфюмерии это давно работает: когда аромат привязан к месту, он становится желаннее. Люди охотятся за ним не только ради самого запаха, но и ради истории. Byredo мастерски использует эту психологию, создавая тиражи, которые исчезают быстро, а спрос растёт. Для бренда это стратегия, которая работает: она подогревает интерес, создаёт экскузность и оправдывает высокую цену. Для нас это значит, что нишевая парфюмерия становится всё более ориентирована на опыт, а не только на качество состава.
Byredo Bal d'Afrique возвращается в тренд в 2025-2026 годах
Bal d'Afrique от Byredo — это один из тех ароматов, которые стали точкой отсчёта в развитии современной нишевой парфюмерии. Композиция, созданная с использованием африканских ингредиентов и вдохновленная африканской культурой, уже давно завоевала лояльность ценителей качественных ароматов. Теперь, в 2025-2026 годах, аромат переживает новую волну популярности, что свидетельствует о его универсальности и вневременном характере. Такое возрождение интереса связано как с растущим спросом на аутентичные и географически вдохновленные ароматы, так и с общей тенденцией переоценки классик нишевой парфюмерии. Bal d'Afrique остаётся эталоном качества и композиторского мастерства, привлекая как постоянных поклонников, так и новое поколение потребителей, ищущих необычные и содержательные ароматы за пределами мейнстрима.