BILLIE EILISH

США, Лос-Анджелес · 2021

Парфюмерная линия американской певицы Билли Айлиш, запущенная в 2021 году.

Эту марку начал не модный дом, а певица. Первый аромат Eilish вышел в ноябре 2021 года, и выпускает его не сама Билли Айлиш: разработкой и продажей занимается американская компания Parlux, которая работает с парфюмерией знаменитостей. Сочинял аромат Стив ДеМеркадо вместе с парфюмерным домом Takasago. Партнёр за пять лет не менялся: Parlux ведёт и июльскую новинку 2026 года, Eilish Intense.

Первый Eilish сладкий и тёплый. Сверху красные ягоды, мандарин и сахар, в середине ваниль, какао и роза, в базе бобы тонка, амбра и мускус. В 2022 году американский Фонд ароматов (The Fragrance Foundation) назвал его ароматом года в массовой категории. Для марки, у которой за год до этого не было ни одного флакона, старт редкий.

Дальше линия росла почти каждый год. Eilish No. 2 вышел в 2022-м, он древесно-цветочный. No. 3 в 2023-м выпустили ограниченным тиражом, это древесный аромат с амброй. В 2025 году появилась отдельная серия Your Turn, свежая и древесная. Eilish Intense это тот же первый аромат, только гуще и теплее. Сама певица говорит, что носит оригинал днём, а Intense вечером.

Для оптовика главный здесь первый Eilish, остальное вокруг него. Покупатель ищет его не по пирамиде, а по имени: просит «духи Билли Айлиш» и почти никогда не называет номер. Аудитория молодая, и запрос у неё понятный: сладкий ванильный аромат с какао, который узнают подруги.

При подборе масляного прочтения сверяйте прежде всего начало. Ваниль, тонка и мускус есть почти у каждого сладкого аромата, по базе копии различить трудно. А вот ягоды с мандарином в первые минуты сразу показывают, попал аромат в оригинал или ушёл в общую сладость. Intense удобно держать рядом с первым Eilish: это не новый запах, а та же история погуще, и покупатель легко понимает разницу.

No. 2, No. 3 и Your Turn стоит брать как дополнение. Их знают те, кто уже носит первый, и спрашивают обычно после него, а не вместо.