Duran Duran обзавелась ароматом в сотрудничестве с Xerjoff
Duran Duran, синтезаторные королья 80-х, вернулись в фокусе внимания, но на этот раз с ароматом. Группа объявила о запуске унисекс-аромата в коллаборации с Xerjoff, уважаемым итальянским домом нишевой парфюмерии. Это не случайный выбор партнера. Xerjoff славится своим творческим подходом, экспериментальностью и отказом следовать мейнстриму, что идеально совпадает с репутацией Duran Duran как новаторов в музыке. Такое сотрудничество символизирует более широкий тренд в индустрии: знаменитости снова обращаются к парфюмерии как к способу выражения своей идентичности и наследия. Раньше это часто было просто брендированием и извлечением денег из фан-базы. Теперь же селебрити ищут партнеров, которые готовы создавать что-то артистичное и нестандартное, а не просто продавать имя. Для Xerjoff это маркетинговый ход, но для Duran Duran это расширение своего культурного влияния за пределы музыки и в пространство чувственного опыта.