Новости бренда 9
Аромат
9 мая 2026Nstperfume
Guerlain выпустила кремовую версию Shalimar за $105
Французский дом Guerlain расширил линейку культового аромата Shalimar новым форматом — роскошным кремом для тела. Это не просто ароматизированный крем, а полнофункциональная композиция, в которой парфюмеры воплотили классическую формулу Shalimar через текстуру и ингредиенты. В основе лежат экстракты орхидеи, которые дают нежную цветочную базу. Верх откроется свежим бергамотом и цветочными нотами, сердце раскрывается ирисом, жасмином и розой, а финаль затягивает ванилью, балзамическими аккордами и легкой бобой тонка. Цена в $105 позиционирует это как премиальный уход, а объем 200 мл предполагает регулярное использование. Продукт уже появился на полках Dillard's, что говорит о серьезных амбициях бренда по распространению.
Аромат
24 апреля 2026Glossy
Guerlain впервые запустила платную кампанию с инфлюенсерами ради $660 экстрайта
Это историческое решение для Guerlain — первый раз в своей долгой истории бренд использует платную инфлюенсер-кампанию в социальных сетях для продвижения конкретного аромата. Выбор пал на Vanille Planifolia, премиальный экстрайт стоимостью $660. То, что именно этот аромат стал первым для такой кампании, не случайно — это дорогой, редкий продукт, который требует особого позиционирования и целевой аудитории. Для бренда, который полагался на собственное наследие и престиж на протяжении двух веков, переход к инфлюенсер-маркетингу символизирует адаптацию к реалиям цифровой эпохи. При этом Guerlain остается избирательной — это не массовая кампания, а точечный ход для люкс-продукта. Это признание того, что даже гигантам индустрии нужны новые каналы коммуникации с молодой аудиторией.
Аромат
22 апреля 2026Nstperfume
Guerlain выпустил свадебный аромат за 18 тысяч евро
Французский дом Guerlain решил создать аромат на другом уровне роскоши. Eau de Tulle — это не просто парфюм, а произведение искусства, упакованное в стекло. Бутылка украшена руками Julien Vermeulen, знаменитого художника по перьям, и дополнена золотой сеткой с кристаллами Swarovski. Разница в цене между обычной версией за 250 долларов и экстраординарной за 18 тысяч евро впечатляет, но в премиум-сегменте это нормально: ты платишь не только за содержимое, но и за уникальность, мастерство и артистизм. Такой ход типичен для люксовых брендов, когда нужно выделиться и создать обсуждаемый объект. Свадебная тематика плюс безумная цена плюс внимание к деталям — идеальный рецепт для прессы и Instagram.
Аромат
21 апреля 2026Perfumerflavorist
Guerlain взлетел на волне премиум-линий и Aqua Allegoria в Q1 2026
Guerlain продемонстрировал сильный результат в первом квартале 2026 года, став одним из локомотивов роста LVMH Beauty. Два ключевых фактора подпитывают успех дома. Первый — премиум-линия L'Art & La Matière, которая позиционирует бренд на верхней полке рынка и привлекает потребителей, готовых платить за качество и исключительность. Второй — коллекция Aqua Allegoria, которая уже доказала свою жизнеспособность и продолжает генерировать продажи, став как бы брендовой легендой. На фоне волатильности рынка и экономической неопределённости LVMH Beauty удалось сохранить стабильность, а Sephora, глобальный лидер в селективной торговле престижной косметикой, продолжает укреплять позицию. Этот результат показывает, что люксовые ароматы остаются приоритетом даже в непростые времена.
Аромат
13 апреля 2026Aromo
Guerlain запустил Les Eaux — ароматы, вдохновлённые текстурой тканей
Guerlain решился на необычный эксперимент и использовал текстуры тканей как источник вдохновения для новой коллекции Les Eaux. Идея в том, что каждый материал имеет свои уникальные свойства — мягкость, плотность, воздушность — и эти характеристики переводятся в ароматическую композицию. Получается своеобразный диалог между осязанием и обонянием. Французский дом позиционирует это как революционный подход к парфюмерии, предлагая потребителям совершенно новый способ взаимодействия с запахами. Коллекция позволяет испытать ароматы через призму тактильных впечатлений, что должно создать более глубокую и многослойную чувственную рецепцию.
Аромат
6 апреля 2026Aromo
Guerlain запустил Les Eaux — парфюмерию, которую можно почувствовать кожей
Это необычный и творческий подход к парфюмерии, который выходит за пределы традиционного восприятия аромата. Guerlain взялся за концептуально сложную идею: создать парфюмерные композиции, которые были бы вдохновлены не просто запахами, а текстурами тканей. Это означает, что каждый аромат в серии Les Eaux должен «звучать» или «ощущаться» как определенная фактура — может быть, как шелк, лен, кашемир или кружево.
Такой подход требует глубокого понимания ароматических ингредиентов и их психологического воздействия. Текстуры воплощаются через различные плотности композиции, скорость раскрытия нот, силу проекции. Коллекция, выпущенная весной 2026 года, включает несколько интерпретаций и позиционируется как междисциплинарный проект, объединяющий парфюмерию с модой и сенсорным дизайном. Это попытка Guerlain подойти к созданию аромата не только как к искусству запаха, но как к полному сенсорному опыту.
Аромат
2 апреля 2026Aromo
Guerlain создала коллекцию ароматов, вдохновлённую фактурой тканей
Guerlain, бренд с историей более 170 лет, решил экспериментировать с синестезией — взаимовлиянием различных чувств. Коллекция Les Eaux строится на идее, что каждая ткань имеет свой запах и ощущение, и парфюмер может это передать через ольфакторную композицию. Один аромат может отражать мягкость шёлка с его лёгкостью и скользящей текстурой, другой — структурность льна с его свежестью и дышащей плотностью, третий — роскошь кашмира с его мягкостью и глубиной. Это амбициозный творческий проект, который выходит за рамки традиционной парфюмерии. Вместо стандартной схемы верх-сердце-база, парфюмеры здесь думают о том, как передать тактильное ощущение в обонятельной форме. Для люксового дома это очередное подтверждение, что парфюмерия может быть искусством, а не просто товаром.
Аромат
1 апреля 2026Aromo
Guerlain выпустил ежегодное издание Muguet к Дню ландыша
Guerlain вернулся к своей традиции выпускать эксклюзивные версии культовых ароматов к знаковым датам. На этот раз повезло Muguet — одному из самых элегантных и узнаваемых ароматов дома. Этот аромат создавался еще в 1958 году и с тех пор остается образцом классической французской парфюмерии с его свежестью ландыша и едва уловимой зеленью.
Ежегодный лимитированный выпуск стал способом Guerlain отметить Международный день ландыша и позволить поклонникам получить экспресс-версию легенды. Такие издания обычно выпускаются в небольшом количестве, что делает их желанными для коллекционеров и верных фанатов бренда.
Это не первый раз, когда Guerlain использует календарные события для создания специальных выпусков своих классиков. Подобные ходы работают идеально: люди получают возможность переживать любимый аромат в новом контексте, а бренд создает естественный повод для PR и увеличения спроса.
Аромат
1 апреля 2026Nstperfume
Guerlain выпустил Shalimar Millésime Rose — новый фланкер легендарного классика
Французский дом Guerlain представил ещё одно ограниченное издание в рамках своего проекта Millésime, который уже доказал свою популярность. Речь идёт о Shalimar Millésime Rose — новом фланкере знаменитого Shalimar, созданного аж в 1925 году. За последние несколько лет Guerlain экспериментировал с разными интерпретациями классика: Vanilla Planifolia в 2021, Tonka в 2022, Iris в 2023 и совсем недавно Jasmin в 2024 году. Каждое издание предлагает свой угол зрения на классический ориентальный рецепт, сохраняя при этом узнаваемую ДНК оригинала. Rose как основной мотив — логичный выбор для дома, где цветочные композиции всегда были в приоритете.