Burberry Her и Crème London создают лимитированное меню на две недели
Коллаборация Burberry Beauty и Crème London — это интересный пример того, как парфюмерные бренды выходят за границы традиционного маркетинга и создают полноценный потребительский опыт. Вместо просто красивой рекламы или обычного запуска в магазине Burberry предлагает людям погрузиться в мир аромата через совсем другой канал — через еду и напитки. Двухнедельное меню, привязанное к Burberry Her, это шанс для посетителей кофейни кофеинизироваться и одновременно познакомиться с новым парфюмом. Такие форматы работают потому что они не агрессивны — человек приходит за кофе, а не за агитацией купить аромат, но впечатление остаётся. Crème London, вероятно, создала специальные напитки или десерты, которые каким-то образом отражают характер или ноты Burberry Her, создавая синестезию между запахом и вкусом. Для Burberry это возможность достучаться до аудитории, которая может не заходить в парфюмерные отделы регулярно, но проходит мимо кофейни. Это также даёт шанс создать контент для соцсетей, поскольку такие поп-апы часто становятся местом притяжения для тех, кто готов поделиться опытом онлайн.